Skillnaden mellan produktförlängning och varumärkesförlängning ligger i vad som utvidgas:
* Produktförlängning: Detta innebär att lägga till nya produkter inom * samma produktkategori * som befintliga produkter. Det utnyttjar befintligt varumärkesigenkänning och kundbas för att införa variationer eller förbättringar. Kärnprodukten förblir densamma, men nya funktioner, storlekar, smaker eller stilar läggs till.
* Exempel: Ett företag som gör jordnötssmör introducerar en ny låg-natriumversion eller en crunchy sort. De är fortfarande i jordnötssmörverksamheten; De förlänger bara sin befintliga produktlinje. Ett annat exempel kan vara en biltillverkare som släpper en ny modell inom sin befintliga billinje (t.ex. en ny trimnivå eller motoralternativ för en befintlig bilmodell).
* Varumärkesförlängning: Detta handlar om att använda ett etablerat varumärke för att lansera en produkt i en *helt ny produktkategori *. Kärnmärket utnyttjas för att komma in på en ny marknad. Detta förlitar sig på varumärkets rykte och kundförtroende för att skapa kännedom om den nya produkten.
* Exempel: Ett framgångsrikt jordnötssmörföretag lanserar en rad sylt eller andra relaterade livsmedelsprodukter. De utvidgar sitt varumärke till en ny matkategori, som inte är relaterad till jordnötssmör själv. Ett annat exempel skulle vara ett klädföretag som lanserar en rad dofter.
Kort sagt:produktförlängning =mer av samma; Varumärkesförlängning =något annat under samma varumärkesparaply. Den viktigaste differentieraren är *produktkategorin *.
