Det är mycket osannolikt att ett företag som lanserar en liten musikspelare, även med ljud av audiofilkvalitet, kan replikera GoPros framgång i sociala medier. Här är varför:
* GoPros inneboende viralitet: GoPros framgång är i sig kopplad till användargenererat innehåll. Produkten i sig underlättar spännande, delbara upplevelser (extrem sport, äventyrliga resor). Bilderna är i sig övertygande och visuellt fantastisk, och lånar sig naturligtvis till sociala medieplattformar. En liten musikspelare, hur imponerande för sin ljudkvalitet, är inte samma i sig i sig delande upplevelse. Du kan inte visuellt * visa * ljudets kvalitet på samma sätt.
* UGC (användargenererat innehåll) Skillnad: GoPro trivs med att användarna visar upp sina äventyr. En musikspelares UGC skulle vara mycket mer begränsad. Kanske några estetiskt tilltalande bilder av själva spelaren, men ingenting så naturligt engagerande som hisnande GoPro -bilder.
* Målgrupp: GoPros målgrupp är bred och omfattar äventyrssökande och entusiaster över demografi. En musikspelare i audiofil kvalitet riktar sig till en mycket mindre nischmarknad. Denna mindre publik innebär naturligtvis mindre räckvidd för organiska sociala medier.
* Marknadsstrategi: Medan båda kräver stark marknadsföring lutade GoPros marknadsföring kraftigt när han visade upp det otroliga användargenererade innehållet. En musikspelares marknadsföring skulle sannolikt behöva fokusera på ljudrecensioner, jämförelser och tekniska specifikationer - mycket mindre visuellt tilltalande och mindre i sig viralt.
* "Aspirational" faktor: GoPros marknadsföring utnyttjade en ambitionslivsstil. Dess användare visade spännande, ofta vågiga äventyr. En musikspelare, även om den är potentiellt lyxig, saknar detta kraftfulla ambitionselement för de flesta.
Kort sagt, medan en bra produkt kan uppnå framgång i sociala medier, begränsar en liten musikspelare, även med exceptionell kvalitet, i grunden dess potential för viral spridning på det sätt som GoPro lyckades. Det skulle kräva en drastiskt annorlunda strategi för sociala medier med fokus på mycket riktade audiofila samhällen och påverkare, snarare än att sträva efter utbredd viral tillväxt.
