Toshibas position på den bärbara marknaden är betydligt mindre än den en gång var. De är inte längre en stor spelare som de var tidigare. Medan de fortfarande säljer bärbara datorer är deras marknadsandel relativt låg jämfört med varumärken som HP, Lenovo, Dell och Apple. De betraktas ofta som en nischspelare, med fokus på specifika segment snarare än bred marknadsöverklagande. Deras nuvarande marknadsposition beskrivs bäst som ett
mindre, mindre framträdande varumärke med en begränsad men lojal kundbas .
