Dockorna och fyllda leksakerindustrin mötte en betydande utmaning från uppkomsten av dator och elektroniska spel riktade mot flickor, men deras svar var inte en enda, enhetlig strategi. Istället involverade det flera tillvägagångssätt:
* Anpassning till de nya medierna: Många leksaksföretag började integrera digitala element i sina dockor och leksaker. Detta inkluderade:
* interaktiva dockor: Dockor som kunde prata, sjunga eller spela spel utvecklades för att tävla med den engagerande interaktiva karaktären av videospel.
* Appintegration: Dockor och leksakslinjer var kopplade till appar, vilket gav augmented reality -upplevelser, virtuella världar eller ytterligare spel som förlänger leksakens livslängd och engagemang.
* Cross-Promotion: Samarbete med videospelföretag eller skapandet av leksaker baserade på populära videospelkaraktärer breddade överklagande och tappade till befintliga fanbaser.
* Fokusera på kärnvärden och styrkor: Medan vissa tillverkare omfamnade teknik, betonade andra vilka elektroniska spel inte helt kunde replikera:
* Emotionell anslutning: Marknadsföring framhöll det känslomässiga bandet mellan barn och deras dockor och betonade vårdande, fantasifulla lek och de tröstande aspekterna av fysiska leksaker.
* Samling och anpassning: Dockor och plyschleksaker med omfattande linjer, variationer och tillbehör vädjade till en samlarinstinkt, liknande önskan att samla sällsynta föremål i många spel, men erbjuda taktil tillfredsställelse.
* Socialt spel: Betonar den sociala aspekten av att spela med dockor, i motsats till den ofta ensamma karaktären av videospel, särskilt bland yngre flickor.
* Inriktning på nischmarknader: Företag fortsatte att skapa specialiserade dockor och leksaker med fokus på specifika intressen, som modedockor, fantasi varelser eller specifika varumärken relaterade till filmer eller TV -program, och därmed tillgodoser olika intressen och passioner som ofta sträckte sig utöver ramen för många tidiga videospel.
* Innovation inom design och funktioner: Branschen litade inte bara på teknik. De fortsatte att förnya sig inom dockdesign, material och artikulering, vilket skapade mer realistiska, poserliga och olika siffror för att upprätthålla visuellt tilltalande och spelvärde.
I slutändan blev dockorna och fyllda leksaksindustrin inte helt "övertagen." Istället anpassade många företag, utnyttjar teknik och belyser de unika fördelarna med fysiska leksaker för att behålla sin marknadsandel tillsammans med den växande populariteten för elektroniska spel. Marknaden segmenterade, med vissa flickor som graviterade mer mot digital underhållning, medan andra fortsatte att värdera den konkreta och emotionella kopplingen som erbjuds av traditionella leksaker.
